Shopper
-
Екатерина
СмеловаРуководитель направления -
Алия СалахетдиноваСопредседатель направленияДиректор по категорийному менеджменту Магнит -
Алексей ОхлопковСопредседатель направленияКоммерческий директор Мултон
-
63
ИНДЕКС ПОКУПАТЕЛЬСКОЙ УВЕРЕННОСТИ
-
-1%
СРЕДНЕЕ ПАДЕНИЕ ОБЪЕМОВ FMCG
-
20 %
ОБЪЕМ ПО ПРОМО
РАБОЧАЯ ГРУППА SHOPPER
Вызовы
Снижение объема уязвимых категорий на 3% - 10%, активный рост доли объема, продающегося по промо.
Решение
Единый подход к управлению категорией, расчетам ROI активаций, best practices по увеличению лояльности покупателей.
Инструмент
- Bluebooks по управлению категорией и по промо
- Совместное обучение
- Подходы к увеличению лояльности покупателей