• как ретейлеры сегодня смотрят на рынок retail media и какие барьеры мешают его развитию? • становится ли retail media драйвером роста категории — или всё-таки новым налогом на поставщика? • каким метрикам эффективности рынок на самом деле не доверяет? • где ожидания ритейлеров и брендов прямо конфликтуют • почему аналитика и стандарты измерения пока не успевают за ростом рынка?
Кейсы: Купер и PepsiCo
Ключевые инсайты встречи:
📌 рынок больше не про «рост любой ценой», а про качество выручки и unit-экономику 📌 конфликт не в самих KPI — а в их весах и горизонтах 📌 маржинальность и маркетинговые инвестиции — главная зона напряжения 📌 без прозрачного scorecard синхронизации не будет
Синхронизация KPI не сводится к совпадению цифр. Речь о понимании приоритетов, контекста и ожиданий партнёра.
Рынок становится сложнее, и без регулярной сверки этого уже недостаточно.