Главное на встрече
За одним столом собрались ключевые игроки eCom: Купер, Магнит, Metro, Самокат, X5 Dialog, Яндекс Еда и крупнейшие FMCG-производители. Впервые открыто обсудили, как каждая платформа работает с данными: что реально доступно партнёрам, где остаются пробелы и какие инструменты появляются на горизонте.
Обмен мнениями
• Почему в офлайне (Nielsen) стандарты давно стали нормой, а в eCom до сих пор царят «джунгли».
• Как справляться с дублями и расхождениями в данных между маркетплейсами, агрегаторами и внутренними кабинетами.
• Где проходит граница между «делимся для роста всей категории» и «оставляем у себя для монетизации».
Разбор кейсов
Особый интерес вызвал кейс Health&Nutrition: бренд через shopper journey выстроил рост категории онлайн — от привлечения трафика до повторных покупок и лояльности. Практика показала, что синхронизация данных и креатива работает на два фронта: усиливает бренд и двигает вперёд категорию в целом.
Что дальше
За одним столом собрались ключевые игроки eCom: Купер, Магнит, Metro, Самокат, X5 Dialog, Яндекс Еда и крупнейшие FMCG-производители. Впервые открыто обсудили, как каждая платформа работает с данными: что реально доступно партнёрам, где остаются пробелы и какие инструменты появляются на горизонте.
Обмен мнениями
• Почему в офлайне (Nielsen) стандарты давно стали нормой, а в eCom до сих пор царят «джунгли».
• Как справляться с дублями и расхождениями в данных между маркетплейсами, агрегаторами и внутренними кабинетами.
• Где проходит граница между «делимся для роста всей категории» и «оставляем у себя для монетизации».
Разбор кейсов
Особый интерес вызвал кейс Health&Nutrition: бренд через shopper journey выстроил рост категории онлайн — от привлечения трафика до повторных покупок и лояльности. Практика показала, что синхронизация данных и креатива работает на два фронта: усиливает бренд и двигает вперёд категорию в целом.
Что дальше
- Совместная работа над «картой данных» по eCom-каналам.
- Проработка кейсов категорийного роста.